13.02.2014

Ein teurer WC-Stein ...


Auf meiner Liste der möglichen Valentinstagsgeschenke habe ich in der vergangenen Woche tatsächlich ein sehr wichtiges Geschenk vergessen: Parfum! Falls ihr also noch kurzfristig etwas für euren Liebsten oder eure Liebste sucht, lasst euch dieses hier gesagt sein: Ein günstiger Duft tut’s auch! Denn der Konsument kann nicht zwischen einem teuren und einem günstigen Produkt unterscheiden, wie das Technologie-Transfer-Zentrum?(ttz) Bremerhaven herausfand. Probanden fanden sogar das günstigere Produkt besser als das teure!

Weil’s recht interessant ist, hier der Testbericht:

62 Männer und 31 Frauen finden sich für einen Test im Sensoriklabor des ttz Bremerhaven ein. Ihre Aufgabe: Ein günstiges und ein teures Eau de Toilette für den Herren zu bewerten, zu beschreiben und miteinander zu vergleichen. Den Männern werden dazu die Düfte links und rechts auf ihre Handgelenke geträufelt und anschließend „abgerochen“ – auch von den Frauen, die dabei eine Augenbinde tragen. Bei den Düften handelte es sich um ein Produkt aus der Parfümerie und um ein günstiges, sogenanntes „me-too“-Produkt aus dem Drogeriemarkt.

Ist Eau de Toilette gleich Eau de Toilette? Für die Teilnehmer an der Studie Chemie der Düfte des Forschungsinstituts ttz Bremerhaven wurde diese Frage zu einem Rätsel. Denn sowohl die Männer als auch die Frauen konnten das teurere Produkt nicht vom günstigen unterscheiden. Im direkten Vergleich gewann sogar das günstigere Produkt, da es von den Männern überwiegend positiver bewertet wurde als der Parfümerieartikel. Aber damit war die Verwirrung noch nicht komplett: Die Konsumenten stuften das günstigere Eau de Toilette in die gleiche Preiskategorie ein wie das zehnfach teurere Vergleichsprodukt. Außerdem erkannten 20% der männlichen Probanden das Markenprodukt nicht, obwohl sie sich im Vorfeld des Tests als „User“ dieser Marke „geoutet“ hatten. 

„Was würden Sie für das Produkt ausgeben?“ Im Schnitt würden die befragten Konsumenten für beide Produkte gleich viel ausgeben, circa 25 Euro – also ungefähr der Preis des teureren Produktes. Das günstige Produkt kostet im Drogeriemarkt allerdings nur 2,50 Euro. Überraschender Weise wurde die Intensität des günstigen Duftes als ausgewogen beschrieben, das teurere Parfum dagegen als zu intensiv empfunden. Dafür hält der Geruch des teureren Produktes länger an, was Pluspunkte gab. Der günstige Duft verflog vergleichsweise schnell. Beide Eau de Toilette wurden als frisch, zitronig, blumig und fruchtig beschrieben. Aber: Das teurere Produkt erinnerte einen Teil der Frauen an einen WC-Duftstein.

Was könnte uns also zukünftig daran hindern, das billige Parfum gegenüber dem teuren zu bevorzugen? Nun ja, wer genauer hinschaut – das hat das Labor des ttz Bremerhaven getan – stellt fest, dass das günstige Produkt Konservierungs- und Farbstoffe beinhaltet. Ansonsten war die chemische Zusammensetzung der beiden getesteten Produkte vergleichbar. Außerdem punktet das teure Parfum mit einer höheren Konzentration an Duftstoffen in der sogenannten Gasphase. Wir haben also länger etwas von diesem Duft, der in farbigen Flacons auch ohne Farbstoffe auskommt. Ob sich die ttz-Ergebnisse auf alle ähnlich duftenden Gegensatzpaare übertragen lassen, stelle ich allerdings in Frage ...


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Hier bloggt simplify-Redakteurin Dunja Herrmann über ihren Alltag, der oft alles andere als einfach ist. Und sie fragt sich und Ihre Leser stets: Geht’s einfacher? Mal findet sie eine Antwort, ein anderes Mal nicht. Der Blog „Ganz einfach Dunja“ kommt mit einem Augenzwinkern daher, nimmt die Leser mit auf Dunjas Weg zur Einfachheit. Übrigens: Hin und wieder genießt die Autorin die Komplexität: „Sie fordert mich einfach“...

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